加晓昕委员：

你在市政协五届四次会议上提出的《加强“巴小虎”形象打造提升达州巴文化辨识度和影响力》（第213号提案）收悉。现将办理情况函告如下。

一、关于高度重视“巴小虎”IP形象品牌作用与建设的建议。我们高度重视巴文化形象打造，积极推动“巴小虎”IP形象品牌的打造和运用。2021年12月在四川省版权局完成“巴风賨韵 水墨达州”文旅品牌IP形象版权登记，登记号：川作登字-2021-F-00175010，并向国家知识产权局商标局申报“巴小虎及图”的全类别无缝隙注册申请，2022年3月进入实际审查阶段，巴小虎汉字商标31个类别、图形商标45个类别全部予以通过初审，均已下达商标注册证。在“巴小虎”形象打造运用方面，我们通过IP授权、政企共建等形式，委托第三方企业开展文创产品设计、研发、生产、宣传，形成跨界融合、资源聚合，2024年4月与中国邮政集团有限公司达州市分公司签订了《达州文创产品开发运营合作协议》，充分发挥各自资源优势，共同培育经营主体，计划投入不低于200万元资金，用于达州文创系列产品研发及设计，目前已设计制作文创产品50余种，有力提升巴文化软实力。

二、关于加强“巴小虎”IP形象内涵挖掘与阐释的建议。“巴小虎”作为达州文旅IP，既有拟人化的实物形象，又包含浓厚的本土特色文化，前期我们开发了很多相关产品（如微信表情包、人偶服、文创产品），以实物形式加强推广及宣传工作。在研究阐释方面，当前市博物馆正对该项内容进行课题研究，《打造城市IP 赋能文旅发展—以“巴小虎”植入达州城市家居为例》，充分利用现有文化资源，营造特色鲜明的文化氛围、凸显达州文化特色、加大宣传力度和在生产生活中的实际应用，塑造具有一定认知度和记忆性的达州城市IP形象，宣传推广本土文化，打造城市文化名片，提高达州城市认知度，助力文旅事业高质量发展。

三、关于推动“巴小虎”IP形象与城市融合与打造的建议。我们积极推动“巴小虎”IP形象与城市有机融合，当前“巴小虎”IP形象已广泛应用于我市文化旅游、中小学教育、体育健身、环境保护、公安反诈、全民健身、关爱未成年等公益领域，塑造了一个阳光、活力、健康的公益大使形象，深受广大市民的喜爱和欢迎。2024年5月18日“巴小虎”IP推广应用被四川省文物局、四川省博物馆学会评为“2023年度四川省博物馆文物IP授权优秀案例”。同时，我们积极创新“巴小虎”文创产品运营模式，通过IP授权、政企共建的形式，拟在达州主城区中心位置精选1—2处营业厅打造成达州文创品牌店，在各大景区、博物馆、图书馆、文化馆、设置售卖点，同时充分利用邮政网点、邮政媒体、文旅达州公众号等加大对文创产品宣传推广。

四、关于加强“巴小虎”IP形象文化创意产品设计和研发的建议。我们高度重视“巴小虎”文创产品设计和研发等工作，加快推动与邮政合作项目落地落实，营造好达州文创产业生态，促进文创产业载体、人才、市场齐头并进，健康发展，举办全市文创大赛、全市文创产品展，推出更多激活行业的赛事展会，设置达州文创产品集市，开展全市文创产品交流活动等，全力推动全市文创产业高质量发展。通过“巴小虎”IP授权、政企共建等形式，委托第三方企业开展文创产品设计、研发、生产、宣传，形成跨界融合、资源聚合。与中国邮政集团有限公司达州市分公司签订了《达州文创产品开发运营合作协议》，拟投入不低于200万元资金，用于达州文创系列产品研发及设计；共用构建产品体系，以“巴小虎”IP形象为切入点，开发运营“巴小虎”系列文创产品。

五、关于加大“巴小虎”IP形象对外传播与运营的建议。通过授权等方式，加大与政府、企业合作力度，多渠道宣传展示“巴小虎”，提高“巴小虎”在重要庆祝活动、节日活动、文艺演出和推介活动中的参与度，增加曝光度和熟知度。积极赋予“巴小虎”人物属性，开设“巴小虎”个人社交媒体账号，时时走入大众视野，与群众交流互动，更好地展现和传播“巴小虎”形象。近年来，我们推动“巴小虎”积极参与达州博物馆中秋民俗文化宣传活动、达州创建全国文明城市公益宣传活动、达州全民禁毒科普知识网络宣传活动、全民反诈科普知识网络宣传活动、达州关爱未成年人公益演出活动、“大巴山冰雪旅游节”宣传、四川省文化和旅游发展大会、第81届世界科幻大会、达州“元九登高”民俗节日宣传活动、“跑遍四川 f 达州马拉松”活动宣传推广、“跟着巴小虎 周末欢乐游”活动宣传推广、重庆2024夏季文旅推介会等文旅活动，有效增强“巴小虎”品牌影响力和知名度。

最后，再次感谢您对达州文旅工作的大力支持！

达州市文化体育和旅游局     

2024年8月30日