王英代表：

您在市五届人大五次会议上提出的《关于融合打造文旅品牌提振达州地方经济的建议》（第152号建议）收悉。现将办理情况函告如下：

一、成立联合工作小组

为推动文化旅游产业协同高质量发展，我市成立了达州市文化和旅游产业领导小组，形成“党委统领、政府主导、部门联动、企业主体、市场运行”的工作机制，加快推动文化和旅游融合发展。融合打造文旅品牌助推达州地方经济发展，需商务、市场监管、交通、建设、新闻媒体等多部门协同。下步将进一步优化市文化和旅游产业领导小组各成员单位职责，文旅部门积极主动作为，加强协调，建立完善定期会商工作机制，统筹市县两级文旅部门资源力量，加强文旅品牌打造规划引领，持续擦靓“巴风賨韵.水墨达州”文旅品牌。

二、凸显“巴文化”魅力

我市已出台《全国巴文化高地建设展示利用总体规划》《达州市巴遗址遗迹保护条例》对巴文化发掘、保护、传承和利用提供了政策和法律保障，为充分凸显“巴文化”魅力提供坚实基础。加强巴文化符号形象的研究提炼，达州市第一批巴遗址遗迹名录共计14处，近年来我局积极配合市巴文化研究院，开展巴文化典型符号标志和名人故事的研究工作，推出一批“巴文化 f 达州标志”、“巴文化 f 达州故事”和“巴文化 f 达州名人”，为巴文化文旅品牌赋予深厚文化内涵。大力实施巴文化保护传承工程，持续开展宣汉县罗家坝、渠县城坝遗址考古发掘，加快推进罗家坝、城坝考古遗址公园建设，高质量建成全国首个巴文化专题博物馆—罗家坝遗址博物馆和达州巴文化展陈馆、达州非遗陈列馆等，不断丰富“巴文化”旅游产业发展载体。实施非物质文化遗产传承发展工程，推进非遗与旅游融合发展，开展“天府旅游美食”评选活动，评选出60道达州“天府旅游美食”，举办非遗展演传承系列活动等，有力推动优秀传统文化更好融入当代生活、体现当代价值，极大提升我市文化品牌影响力，擦亮地方特色优秀文化名片。

三、制定全链条宣销渠道

近年来，我局依托“文旅达州”新媒体平台不断建立完善文旅宣传营销媒体矩阵，形成抖音、今日头条、微博、微信公众号、视频号等全矩阵传播，文旅相关话题每年度登上网络热搜超30次，年传播量达数亿次。整合利用四川日报、华西都市报、达州日报、达州广播电视台、达州发布等省市主流媒体资源，密集报道达州文旅动态。积极引入《山水间的家》等央视节目组来达录制田园休闲节目，宣传展示达州优美山水和独特人文。以游客等消费群体消费心理为导向，积极借鉴“尔滨现象”“淄博烧烤”等宣传营销做法，开展“达州砂锅米线出圈”“达州文旅喊麦”“达州非遗出圈”等网络媒体宣传营销，网络点击率逾1.2亿次，得到省文旅厅充分肯定，实现品牌效益与经济效益双丰收。

四、加大文旅融合发展力度

近年来我市先后出台了《关于大力发展文旅经济加快建设文化强市旅游强市的实施意见》《加快推进天府旅游名县创建的实施方案》《达州市“十四五”文旅融合发展规划》等相关指导意见和规划，为文旅融合发展提供政策支撑。市发改委已将《达州市“十四五”文旅融合发展规划》中的重大项目列入了“十四五”文化保护传承利用工程项目储备库，积极争取国家中央预算内资金支持。今年４至７月，我们根据建议意见，对达州“巴文化”遗址、山水、非遗、红色文化以及地方特产美食等资源进行梳理分类，结合旅游市场需求，先后推出了“西南奇胜亲子研学游”“速度激情漂流主题游”“诗意栖居山野民宿游”“川陕苏区红色初心游”“梦回巴国特色文化游”等５条精品旅游路线。持续实施景区品质提升行动，加强吃、住、行、游、购、娱全旅游链服务和管理，消费者的获得感和幸福感不断提升，今年暑期省外游客来达旅游显著增多。

最后，衷心感谢您对文旅工作的大力支持！

达州市文化体育和旅游局     

2024年8月30日